Harryと通信販売

価格：1,680円

商品副データヒット広告を生み出す「宣伝部」力の秘密せきかわとしいち阪急コミュニケーションズこの著者の新着メールを登録する発行年月：2009年05月登録情報サイズ：単行本ページ数：253pISBN:9784484092089華やかな女優たちが勢揃いした資生堂「TSUBAKI」、宇宙人ジョーンズがやけにかわいいサントリー「BOSS」、お父さん犬が大人気のソフトバンクモバイル「白戸家」……インパクトのある広告を出す企業には、それを生み出す独自の理念がある。

各企業の宣伝部に取材し、“広告の向こう側”にある　広告主＝企業の本音を探る。

【内容情報】（「BOOK」データベースより）「これでコケたら目もあてられない」といわれた資生堂TSUBAKI。

宇宙人ジョーンズが「はじめは怖かった」サントリーBOSS。

「『華麗なる一族』をまるごと…」とも思ったソフトバンクモバイル白戸家。

ヒット広告の向こう側には、独自の理念をもった宣伝部の存在がある。

広告主が考える“広告”とはなにか。

トップ企業の宣伝部が、その秘密を明かす。

【目次】（「BOOK」データベースより）第1幕 資生堂─日本の女性は、美しい。

（TSUBAKI─はじめに「ことば」があった／初代社長福原信三─資生堂意匠部誕生／山名文夫のイラストレーション─山名が資生堂化するか、資生堂が山名化するか／中村誠の黄金時代─印刷の魔術師と天才たち／資生堂CMの歴史─テレビCMの申し子たち／セルジュ・ルタンスの美の哲学─資生堂、世界に羽ばたく／総論─資生堂広告の向こう側）／第2幕 サントリー─働く男たちの相棒（BOSS─このろくでもない、素晴らしき世界／サントリー、お茶の世界へ─ただ、ただ、ええお茶をつくりたい／寿屋からサントリーへ─やってみなはれ／サントリーのお酒─人間らしく、やりたいナ／サントリーのソフトドリンク─踊る鉄骨娘／総論─サントリー広告の向こう側）／第3幕 ソフトバンクモバイル─予想外な家族（CM好感度ナンバーワン─白戸家の人々／創業者孫正義─ソフトバンクモバイルの誕生／ブランド広告─ロゴマークは語る／ソフトバンクモバイルのグラフィックス─端末と料金サービスで攻める／総論─ソフトバンク広告の向こう側）／第4幕 歴史と分析─不思議、大好き。

（時代のターニングポイント─広告がブームになった八〇年代／宣伝部と広告会社─日本の広告）【著者情報】（「BOOK」データベースより）せきかわとしいち（セキカワトシイチ）1967年、福島県生まれ。

グラフィックデザイナー兼ディレクター。

広告代理店などに勤めた後、1999年、有限会社インターフェイスを設立。

広告制作を手がけるほか、自ら情報を発信したいとの想いから、執筆・講演活動などを行う（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）この商品の関連ジャンルです。

本 > ビジネス・経済・就職> マーケティング・セールス> 広告・宣伝